Название вы выбираете один раз, а произносите тысячи раз: по телефону, на вывеске, в рекомендациях. Хорошее название само по себе клиентов не приводит, но плохое их теряет: оно не запоминается, его невозможно написать или оно похоже на салон через дорогу.
1. Его можно произнести по телефону
Человек должен понять с первого раза. Без удвоенных букв, без дефисов, без слов, которые приходится диктовать по буквам.
2. Его можно написать на слух
Если кто-то услышал название и ищет его в интернете, найдёт ли он? Иностранные названия с «творческим» написанием теряются при первом же поиске.
3. Оно короткое
Два-три слога запоминаются. Длинное название клиенты всё равно сократят, по-своему.
4. Оно не обещает лишнего
Оно может показывать, чем вы занимаетесь, может быть вашим именем или красивым словом. Важно, чтобы оно не обещало больше, чем вы предлагаете: «Спа» для салона с двумя маникюрными столами разочаровывает.
5. Оно помещается на вывеске и в круге
Оно появится на фасаде, в круглом фото профиля, на полотенце. Напишите его крупно и мелко и посмотрите, читается ли.
6. Оно свободно
Проверьте до того, как привяжетесь к нему:
- есть ли в городе другой салон с таким названием?
- свободно ли имя в Instagram и Facebook?
- свободен ли домен?
- не зарегистрировано ли оно кем-то как товарный знак?
По поводу регистрации наименования и товарного знака спросите юриста.
7. Оно выдержит перемены
«Ногти от Аны» привязывает вас к ногтям и к Ане. Если однажды вы добавите косметологию или возьмёте партнёра, название будет мешать. Подумайте, где вы хотите быть через пять лет.
Пять частых ошибок
- Название-копия. Почти как у известного салона. Сбивает с толку и может привести к юридическим проблемам.
- Игра слов, которую понимаете только вы.
- Цифры и символы в названии. Трудно произнести, трудно найти.
- Модное название, которое устареет через два года.
- Слишком общее название: «Салон красоты». Оно ничем не выделяет вас, и найти его невозможно.
Как выбирать на практике
- Запишите тридцать вариантов, не оценивая.
- Вычеркните те, что нарушают правила выше.
- Оставшиеся произнесите вслух, по телефону, другу.
- Проверьте, свободны ли они.
- Отложите на неделю и посмотрите, какое вы ещё помните.
Собственное имя
Вынести своё имя на вывеску просто и лично: клиенты всё равно ходят «к Ане». Минус проявится, если вы захотите продать бизнес или расти, не работая с каждым клиентом лично.
Одно название везде. Используйте в профиле на RezervăOra ровно то же наименование, что и на вывеске, чтобы люди, которые вас ищут, узнавали вас сразу.